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Cuando se trata de hablar de redes sociales en política siempre surgen los “expertos”, se habla de creatividad, de campañas muy populares, de usar tik tok, de ocurrencias y algunas contadas buenas prácticas.
Pasado el tiempo los resultados son nulos o maquillados, y casi nunca muestran beneficios tangibles para el proyecto político.
Hay muchas causas del fracaso o falta de resultados en estrategias políticas digitales, pero aquí enlisto los 3 mitos que comúnmente originan el fracaso

Aquí están las claves de redes sociales para todas las personas que se dedican a la política. No es un secreto que la política ha estado distanciada del buen uso de las redes sociales. Sin tema ni estrategia, tanto instituciones políticas como políticos de todos los partidos usan las redes sociales para enviar mensajes unidireccionales esperando únicamente que las personas los vean y den “likes”.

En la actividad política digital encontramos de todo, lamentablemente muy poco de lo bueno, los políticos de todo el mundo sobre todo de Latinoamérica han despreciado el gran potencial de internet para aportar algo a las sociedades donde se desenvuelven.

Hoy tenemos una táctica distinta que tiene que ver con todos los principios de propaganda de Goebbels: Principio de simplificación y del enemigo único, Principio del método de contagio, Principio de la transposición, Principio de la exageración y desfiguración, Principio de la vulgarización, Principio de orquestación, Principio de renovación, Principio de la verosimilitud, Principio de la silenciación, Principio de la transfusión, Principio de la unanimidad.

La comunicación de oposición es una fórmula que requiere varios ingredientes; los medios adecuados a los públicos, el mensaje rector, los argumentos, la información dura, el lenguaje, la ideología, los prescriptores, la estrategia de posicionamiento, el alcance, la frecuencia, la generación de contenidos, el manejo coyuntural de la comunicación, requiere también un plan para bajar todos estos elementos a la base de la pirámide donde están las militancias, los simpatizantes, las bases y la ciudadanía afín al proyecto de oposición.

La idea de presentar a un candidato sólo abruma a los conservadores de la imagen y protocolo político, es común en los eventos políticos rodear al candidato de su propia brigada para que no parezca sólo, quitar sillas en los eventos para que parezca siempre lleno, buscar el mejor ángulo fotográfico para dar la sensación de que la gente se amontona para estar cerca de él. La multitud es lo que genera la idea de que va a ganar, en ello va la manipulación de la percepción.

¿Por qué en vez de comunicar mis capacidades y la forma en que voy a solucionar los problemas estoy haciendo ridículos y comunicando la frivolidad? Es una falta de respeto para la ciudadanía, los políticos en campañas comen, ríen, bailan, salen de ataúdes, gritan groserías, hacen tik toks, se pelean, atacan… hacen todo menos comunicar lo importante, para muchos es más relevante hacer una estupidez que hablar de sus capacidades o propuestas.